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深度融合创新,江苏卫视在这个夏天调制“荔枝+”新口感

时间:2020-06-02 18:31 江苏卫视

摘要:北京时间2020-06-02 18:31 江苏卫视为您报道关于【深度融合创新,江苏卫视在这个夏天调制“荔枝+”新口感】的具体情况和说明,www.fjshuchi.com频道江苏卫视君以图文形式为您慢慢道来,本文关注焦点《》。

进入六月,荧屏始现夏日热烈,王牌综艺、品质大剧接连上档。今年,电视生态也在迭代创新,紧密结合大众情感需求和品牌营销进行思变谋新。

6月16日,备受瞩目的江苏卫视天猫618超级晚即将登场,这被视为在释放消费需求、做强直播带货的大背景下,电视媒体强势开辟价值空间的进取之举。自今年开年以来,以江苏卫视为代表的头部卫视深耕主业优势,扩容融合赛道,不仅力证了电视媒体在大众心目中首屈一指的内容公信力和价值穿透力,更抓住机遇,激活着电视立足“大视频时代”的创造力和想象力。

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多网别稳居全国TOP3

剧场收视增幅大,“荔枝超级晚”引爆亿级流量

今年上半年,电视收视表现较去年同期整体大幅提升,年轻受众成为拉动收视的重要驱动力。

中国广视索福瑞媒介研究(CSM)的市场分析认为,这充分体现了社会大众对主流电视媒体的关注与信任。在传播渠道日益多元化和碎片化的今天,电视依然是面向广阔市场的重要传播载体。电视依然表现强劲,是大众精神文化生活的重要选项。

开年以来,江苏卫视在CSM35城、CSM59城、全国网等各网别收视稳居全国TOP3,表现出极强的均衡性和突破性。

第一,幸福剧场收视增长,接力传递正能量。

和去年同期相比,江苏卫视幸福剧场收视整体上涨97.7%,每部剧收视均破1%,《冰糖炖雪梨》《我在北京等你》等剧平均收视破2%。其中,全景展现新时期检察工作风貌的《决胜法庭》、聚焦精准扶贫的《我们在梦开始的地方》、青春热血谍战题材《秋蝉》等剧目全榜单领跑,传递浓郁正能量。

由实力派演员陈建斌、董勇、郝平领衔主演的精品公安剧《三叉戟》正在江苏卫视幸福剧场热播。该剧讲述的是三位人民警察崔铁军(陈建斌饰)、徐国柱(董勇饰)、潘江海(郝平饰)因为好兄弟老夏的牺牲重回一线,配合默契,齐心合力找出幕后黑手并破获一系列案件的故事。走近基层人民警察的真实日常,以个人视角致敬时代英雄。

第二,综艺生态立破并举,温暖陪伴宅时光。

新年伊始,江苏卫视常青王牌《非诚勿扰》升级改版,并推出十周年特别版,一系列锐意创新的举措,使得迈入新十年的《非诚勿扰》继续蝉联卫视常态节目榜首;《新相亲大会》稳居周末综艺收视排行前列,继第三季以CSM59城平均收视1.09%的佳绩人气收官之后,第四季无缝接棒,收视率、热议度持续攀升。5月17日,《新相亲大会》联合淘宝直播首开的云探班直播间观看量达80余万次,进一步拓展了节目在全媒体的影响力和传播力。

全国首档科幻科普类综艺《从地球出发》、关注“双创”大潮的经营类综艺《我想开个店》、见证素人乐队成长的音乐节目《我们的乐队》等创新品类,拓展节目类型和受众覆盖范围,印证了平台守正与创新并举的思路。

第三,晚会矩阵布局提速,撬动超级流量体。

江苏卫视今年上半年的另一大亮点,就是在“晚会经济”上的跑步前进。5月5日,江苏卫视和聚划算继去年99盛典后再次牵手,带来一场兼容并包、有梗有趣的55盛典“青春选择之夜”。这台晚会CSM35城收视率达1.42%,全网收割热搜话题超50个。阿里大数据显示,本次盛典开售仅37秒便成交额破亿,首小时就有41个核心品牌的销售额突破了去年全天;5月5日当天,销售额突破千万的品牌多达106个,展现出堪比双11和618的能量。

55盛典让刘敏涛一跃成为“姐圈顶流”的热度还未退却,“荔枝超级晚”就马不停蹄转战6月16日的“江苏卫视天猫618超级晚”,而这已是江苏卫视三度携手阿里巴巴集团旗下品牌、通过全新高端定制晚会开启荔枝超级晚的生态布局。

多路径开掘内容价值

立足大视频传播,在融合创新中淬炼别样“荔枝味”

今年以来,各个行业面临诸多挑战和机遇。新形势下的行业启思和融合智慧,反过来又作用于团队的创造力和想象力。

进入密集上新期的江苏卫视,继续主打品质至上,节目类型更励“智”、更温暖、更专注,更富文化感染力;同时以内容为土壤,嫁接深度契合的综艺营销模式与商业合作形式,打造“带货经济”新的增长极。

第一,塑造知识偶像,燃向出圈。

以季播综艺《最强大脑》和常态综艺《一站到底》为代表的王牌节目,塑造了江苏卫视独步电视江湖的知识属性。在不少观众看来,这些“知识青年”构成了鲜明有别于“才艺偶像”的榜样力量,代表了年轻人敢于有梦、脚踏实地、拼搏坚持,体现让科学流行起来的创作宗旨。

一边愈战愈勇,一边捍卫荣耀。《最强大脑》第七季开播三周以来,收视节节攀升,第三期CSM35收视达到1.76%,排名周五晚间同时段前三,节目短视频更是以超千万的热度登上抖音热点榜的榜首。来自世界顶级名校的脑力精英形成S、A、B、C四个圈层,在极致赛制下上演脑力对决。“不出圈,就出局”的高燃口号,霸气展露有智青年的智慧锋芒。

每年,以塑造知识榜样为己任的《一站到底》都会以季播的形式,带给全国观众一场主题式的高手赛。6月1日起每周一晚,代表青春迭代的《一站到底·青创纪》全新出发:新模式、新赛制、新头衔,以更富有知性的感染力,塑造与赋能“一站青年”。

即将在江苏卫视每周二晚开播的大型实景文化访谈节目《似是故人来》,将以“文化+交流”为内容主线,展开深度与维度兼具的思想碰撞。届时,中国网总编辑王晓辉与各位文化大家一起,和中华优秀传统文化这位“老友”来一场似曾相识又别有洞天的美妙遇见。

第二,锁定情感刚需,激活铁粉。

多年来,情感类节目一直是江苏卫视的强项,在解锁男女婚恋、代际碰撞、孝道亲情等众多情感模式之后,江苏卫视再辟新兴路径:以原生“姐妹淘”关系为切入点的情感纪实类节目《阳光姐妹淘》,将于6月4日起每周四17:10播出,节目锁定高净值女性铁粉受众,每期通过24小时的闺蜜时光,探索有关岁月友情、女性成长、个人价值实现等多元社会话题,引发用户的深度共鸣。

作为全国首档女性友情向观察类综艺,《阳光姐妹淘》将会填补女性情感节目缺口,带来女性生活观、情感观、消费观的细腻披露,激荡话题讨论,助力热度出圈。

第三,延展带货链条,跨界融合。

在打造“荔枝超级晚”的同时,江苏卫视创新优质内容,开拓带货节目产业链,探索内容与品牌跨界融合的全新手法。即将在7月亮相每周四晚21:20的全民带货职场节目《我们签约吧》,集结4大行业顶尖MCN机构、10位行业头部KOL助阵,在寻求“带货高手”的同时,第一次把专业化打造网络带货达人的全流程搬上荧屏,展现“互联网+”经济生态下年轻群体的求职新风向。

《我们签约吧》除了在江苏卫视及视频网站联合播出,淘宝直播平台也将开启IP联动直播,在开掘多重传播路径的同时,用内容力驱动带货力。

正如一杯美味的“霸气荔枝”需要丰富食材的精心调配——纵观江苏卫视的版面生态,综艺、剧场、晚会三大版块协同发力。在巩固知识、情感、文化、音乐等细分类型优势的基础上,江苏卫视强化融合思路和带货思维,深挖内容价值的巨大潜能,用心调制着满满荔枝风味的“电视+”新口感。


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